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在網(wǎng)站的運營中，相信大家最關心的就是網(wǎng)站的咨詢轉化率了。無論是頁面布局還是內容填充以及SEO優(yōu)化，最終的目的都是為了讓咨詢轉化率提升。在很多網(wǎng)站的首頁，輪播圖是不可缺少的重要元素之一，這些圖片會自動切換或者滾動（這種模式也稱為“旋轉供圖”）。在大家看來，像這類輪播圖可以突出產品，盡可能多的展示產品，并且看上去帶有動效，并且公司也希望通過這些圖片在公司主頁上，盡可能多地展現(xiàn)信息，提升公司整體形象。 然而，最新的市場調查數(shù)據(jù)以及專家的意件表明，90%的網(wǎng)站所使用的首頁多圖輪換，可能不利于提高商業(yè)轉化率。這次，在建站上富有經驗的企業(yè)網(wǎng)站建設公司，犀牛云·企業(yè)云網(wǎng)站就來分析一下。

 【行業(yè)】90%的網(wǎng)站都有它，專家卻說沒有用？

對于市場營銷來說，到底是使用多圖輪換來盡可能多地向顧客展示產品信息好，還是用靜態(tài)圖片只傳遞單一信息有效呢？到底哪一種能帶來更高的商業(yè)轉換率呢？在轉換率優(yōu)化專家的實驗中，讓用戶完成以下任務：在自動輪換幻燈片中，找出 “西門子對洗衣機是否有特別優(yōu)惠？”。 這項信息被放在最明顯的幻燈片上，但是用戶卻視而不見，因為“廣告盲區(qū)”的效應，用戶們忽略了這條消息。總結認為，這些幻燈片完全被忽略了。Notre Dame大學的研究表明：在所有圖片中，只有第一張幻燈片得到了消費者的關注（僅有1％！），其他幻燈片幾乎沒有人點擊。而那張只獲得了消費者1％關注度的幻燈片卻占據(jù)了頁面的一半版面。

【行業(yè)】90%的網(wǎng)站都有它，專家卻說沒有用？

輪播圖為什么會落到這樣的境地呢？讓我們來分析一下，在網(wǎng)頁的排版布局中，很多設計師會將輪播圖放在首頁，然而測試都說明通過圖片輪換展示的內容常被用戶忽略。 主要是這個圖片雖然設計精美，并寄托了品牌信息，但是卻被很多訪客認為是廣告，很少會產生與其互動的興趣，并且當下人們對于主動去輪換點擊查看的興趣很低，簡單來說，就是人們變“懶”了，于是‘廣告盲區(qū)’效應就這樣產生了，處于黃金位置的圖片，反而“燈下黑”起到的效果微乎其微。

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并且因為是出現(xiàn)在首頁這樣的黃金頁面，為了節(jié)省版面空間和提升內容質量，大量信息也都會在同一個位置傳遞出去，這使得用戶的關注點飄忽不定，無法專注，大大的影響了轉化。并且雖然說圖片輪換能有效地體現(xiàn)市場營銷的新想法，但是，它們對用戶而言是無用的，并且由于它們看起來和廣告十分相似用戶常常“跳過”他們。

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不過還有個積極的方面是，首頁的第一張海報還是重用很大的，這也許也是當下首頁海報化的重要元之一，除了展示的第一張圖片，其他任何內容得到訪問者交互的可能都會大大減少。 由于圖片很少會與訪問者所需要的哇信息相符，圖片輪轉就成為了一個會被忽略的橫幅。訪問者在進入帶有大型輪轉圖片頁面時所做的第一件事就是向下滾動頁面，跳過圖片輪轉，并開始尋找按鈕開始自己的下一步動作。像是下方兩個銀行網(wǎng)站，中國銀行采用的是海報化，而招商銀行則是輪播圖。

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