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很多廣告主對(duì)于「品效共振」這一概念并不陌生。所謂「品效共振」指的是既能提升品牌認(rèn)知、占領(lǐng)消費(fèi)者心智份額，又能帶來實(shí)際轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷，讓品牌展示和效果轉(zhuǎn)化二者合一。

「品效共振」的營(yíng)銷策略成為共識(shí)，實(shí)現(xiàn)路徑卻成為痛點(diǎn)。隨著流量紅利的逐步減弱，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量的急劇增加，企業(yè)獲客的難度如今也在逐漸加大。于是，以效果作為投放基礎(chǔ)的效果廣告受到更多的關(guān)注，廣告主希望借此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客的目標(biāo)。

要解決效果營(yíng)銷的根本困局，答案其實(shí)不僅僅在于工具或者技巧層面上單點(diǎn)的優(yōu)化。

事實(shí)上，隨著在線場(chǎng)景從單一走向多元，效果營(yíng)銷也呈現(xiàn)出與以往非常不同的特征。

首先，以短視頻、音樂社交等為代表的泛娛樂場(chǎng)景，讓用戶在線生活的時(shí)間變得進(jìn)一步碎片化。廣告主已經(jīng)意識(shí)到，如果還在用傳統(tǒng)硬廣的打法難以真正觸達(dá)目標(biāo)受眾。

以短視頻為例，盡管其營(yíng)銷價(jià)值被越來越多的品牌所認(rèn)可，但如何做出好玩有趣的短視頻，卻讓很多有心嘗試的廣告主感到束手無策。

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