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第一，由紙媒到互聯(lián)網(wǎng)媒體

雖然今天被稱之為自媒體時代，但是信息傳播往往是從小眾到大眾，人人都是自媒體，人人都是信息源，也意味著人人都難以產(chǎn)生影響力和深度的信息資源。所以，今天即使我們身處互聯(lián)網(wǎng)的深淵，但是大多數(shù)有影響力，傳播范圍較廣的信息，還是來自于紙媒。把紙媒作為軟文的第一發(fā)布媒體，是很多企業(yè)選擇的宣傳方式，有些企業(yè)甚至在紙媒的廣告中。舍棄了圖片，全部以文字形式呈現(xiàn)，或訪談、或書寫企業(yè)文化、或者刊登用戶評價等等。大多數(shù)紙媒都擁有自己的網(wǎng)站以及電子版，而很多網(wǎng)站編輯采集的信息主要來自于紙媒。在紙媒發(fā)布的軟文一般轉(zhuǎn)載率都比較高。

第二，由非紙媒網(wǎng)站到紙媒網(wǎng)站

我國近千種報紙，這些報紙大多都有自己官網(wǎng)，并且大多也都是資訊類網(wǎng)站，無論是信息量還是信息質(zhì)量，都遠(yuǎn)高于資訊類論壇。同時，這些網(wǎng)站幾乎都是百度等搜索引擎的新聞源站點(diǎn)。所以，這些紙媒的官網(wǎng)，在軟文發(fā)布的時候需要重視。這些紙媒為了獲得高質(zhì)量的文章，開通了兩個信息入口。一個是網(wǎng)站的論壇，一些具有一定篇幅并且觀點(diǎn)明確的文章，會成為紙媒官網(wǎng)的以自己名義發(fā)布的信息或者新聞，當(dāng)然網(wǎng)站的編輯會進(jìn)行一定的整合和修改。一個就是紙媒官網(wǎng)開通的投稿入口。雖然對于軟文的質(zhì)量要求較高，但是軟文依然有進(jìn)入的機(jī)會。當(dāng)然，還有就是紙媒向企業(yè)收取一定的費(fèi)用，在官方網(wǎng)站刊登軟文。

第三，由行業(yè)網(wǎng)站到非行業(yè)網(wǎng)站

幾乎所有的行業(yè)，都有本行業(yè)內(nèi)有影響力的行業(yè)網(wǎng)站，特別是工業(yè)行業(yè)，一個行業(yè)往往有數(shù)家有一定影響力的行業(yè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站大多有官方背景，具有權(quán)威性，權(quán)重大，發(fā)布的信息權(quán)威。公司網(wǎng)站編輯或者細(xì)分行業(yè)網(wǎng)站的編輯，對于這些網(wǎng)站情有獨(dú)鐘。在這些網(wǎng)站發(fā)布軟文，會被同類網(wǎng)站，或者影響力較低的網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載，同時還會被同行業(yè)的公司所轉(zhuǎn)載，尤其是涉及行業(yè)發(fā)展、規(guī)劃、目標(biāo)、趨勢、數(shù)據(jù)等文章，同行的企業(yè)站更加熱衷于轉(zhuǎn)載。企業(yè)在行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布軟文，是一個不錯的選擇。當(dāng)然這樣的軟文需要具備一定的行業(yè)視野。

第四，由非盈利網(wǎng)站到商業(yè)網(wǎng)站

非盈利網(wǎng)站包括政府網(wǎng)站、事業(yè)單位網(wǎng)站、公益組織網(wǎng)站、協(xié)會網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都多開設(shè)有與本機(jī)構(gòu)職能弱相關(guān)性的資訊欄目，例如教育網(wǎng)站可能開設(shè)有學(xué)生興趣欄目，一些商業(yè)教育機(jī)構(gòu)的軟文，就能夠被引用。再例如政務(wù)網(wǎng)站開設(shè)的智慧政府欄目，一些介紹監(jiān)控、安全、政務(wù)設(shè)備等產(chǎn)品的文章，就有被采用的可能。根據(jù)筆者的觀者，在這些網(wǎng)站發(fā)布的文章，點(diǎn)擊率可能不高，但是被其商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的次數(shù)非常多，同時搜索引擎對這些文章收錄的意愿非常強(qiáng)。

第五，熱點(diǎn)事件軟文到商業(yè)熱度事件軟文

熱度事件原本屬于非盈利軟文，在網(wǎng)民關(guān)注以及討論熱門事件純粹屬于網(wǎng)名對事件的好奇，以及對事件原有已自己的觀點(diǎn)進(jìn)行討論評價，希望獲得其他網(wǎng)民的認(rèn)可。凡事都有變化，網(wǎng)絡(luò)熱門事件也是如此，就如2014年90后互聯(lián)網(wǎng)熱門事件來說，原本熱門事件費(fèi)盈利指數(shù)網(wǎng)民以及粉絲對90后創(chuàng)業(yè)者的追捧，當(dāng)時90后互聯(lián)網(wǎng)人物最瘦歡迎的幾個人物，如余佳文，何苦宗，馬佳佳等。在互聯(lián)網(wǎng)商家眼中卻成為了最有利的商業(yè)廣告，互聯(lián)網(wǎng)商家利用熱門事件炒作軟文為企業(yè)家進(jìn)行品牌營銷。

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