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一年一度的雙11電商促銷大戰正式結束。按照阿里巴巴公布的數據，在雙十一當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到912億元，其中無線占比達到68%。

　　大戰過后，手機廠商紛紛單方面宣布勝利。小米宣布其在天貓、京東、蘇寧平臺雙11手機銷量全部第一，華為榮耀則稱自己是第一，是天貓雙11唯一一家成交額破6億的手機品牌。

　　在這場雙11的狂歡中，手機廠商圍繞手機銷量第一爭奪非常激烈，華為小米昨日還曾互相指責刷單。

　　雖然華為、小米否認刷單，華為榮耀官微稱歡迎監督刷單行為，小米方面則稱是有人故意抹黑，但圍繞著雙11的刷單質疑依然無法消除。

　　一位電商行業資深人士對騰訊科技表示，只要天貓雙11流量分配的基礎是成交量，就一定有人孜孜不倦刷單，這是歷次雙11，甚至歷次電商大促銷都曾有過的現象，并非現在獨有。

　　這次雙11之中，小米和華為都很拼，為沖天貓雙11手機品類的第一，除價格血拼、各種營銷，小米甚至把小米網的流量都導向天貓旗艦店，而這之前小米一向以官網銷售為主。

　　為何小米和華為還相互指責對方刷單？因為雙11的結果對小米和華為及其他廠商都很關鍵。

　　第一，是為了雙11當天實實在在的銷量。天貓雙11分為主會場和各個分會場，天貓根據賣家過去在天貓平臺上業績表現、對天貓的配合程度給予不同支持，賣家分別進入主會場和分會場。

　　天貓會場又是按一小時調整一次原則，若賣家銷量越高，能獲得天貓廣告支持力度也越大，帶來的銷量也越多，反之，若賣家在天貓銷量越低，越可能被擠出天貓主會場和分會場。

　　一旦賣家獲得天貓支持的力度減少，又會導致賣家接下來一個小時在天貓的銷量下滑，更不可能進入天貓主會場和分會場，加之用戶盲從，甚至導致賣家雙11一整天銷量都出現下滑。

　　況且對于小米和華為這樣的大廠商而言，銷量本身就很關鍵，精力、資源有限，哪里有流量就去哪里，都是“先吃肉，再喝湯”。

　　第二，為各自在互聯網手機江湖的地位和話語權。參與雙11的企業，只要獲得細分領域第一位置，不僅奠定其在細分行業的地位，更重要的是，大秀肌肉搶占行業話語權，也會獲得更多議價權。