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蒼鼎天下為您解析微信廣告

公眾號廣告

 

通過圖中可以看到，除了傳統的下載與圖文外鏈形式之外，還有平臺特色的關注類與卡券類廣告。

最近我們也發布了廣告互選平臺，讓流量主和廣告主可以在上面進行自行交易，這也是廣告產品的新形態。

朋友圈廣告

 

如圖所示的三個商業廣告：寶馬、可口可樂、VIVO 智能手機，在最初投放時期引發了社會熱議。有些人表示收到的廣告是可口可樂，有些人表示看見的是寶馬廣告，而有些人卻在分析該類人背后的性格特點。然而，無論如何，他們討論的話題恰好就是社交廣告的精髓所在。

社交廣告的效果，如下圖右邊所顯示的第一個數字，其首次覆蓋人群超過一億；而第二個數字，點擊互動率已超過 40%，40% 是極高的點擊率，能產生這樣的效果，廣告的社交屬性功不可沒。

微信廣告系統介紹

投放模塊視圖

 

先來看下系統的整體模塊視圖，我們分為 4 個層面。

第一層是投放端，除了可以在騰訊廣告官網上投放外，還能在公眾號平臺內部閉環投放。

第二層是播放引擎，這里主要分為檢索，粗選，精選。檢索就是當一個用戶來了之后，根據他自身的屬性，比如年齡性別地域，以及廣告投放的人群。

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